可口可乐携手班尼路 “圆禧”T恤“诱惑”年轻人
7月15日，星期天一大早，喜爱漫画的高中学生隆隆叫来几个同学一同来到北京崇文门的新世界商城，他们直奔休闲服饰品牌班尼路专柜。走出商场时，几个年轻人人手一件印有“圆禧”公仔图案的T恤。
究竟是什么吸引了这些年轻的消费者？“圆禧”公仔为何物？本报记者就此进行了采访。
为年轻人提供互动平台
这些年轻人告诉记者，他们是通过可口可乐注册会员的互动网络平台www.iCoke.cn，得知班尼路“圆禧”公仔广告T恤衫上市消息的。这些衣服上的图案源于不久前可口可乐公司与一家著名玩具设计公司Play imaginative举办的全球“圆禧”公仔设计大赛。那次大赛吸引了来自世界各地数千名设计者。他们巧妙的创意，表达出了开朗、乐观的生活态度。而班尼路又将参赛者原作的风格重新诠释后，融入到一系列的生活用品中。这套“梦想中的美好明天”主题系列服饰，包括T恤衫、背包、帽子和伞等，可算是“圆禧”公仔设计大赛活动的延续。
“圆禧”是个小娃娃
“圆禧”是一个世界流行的小玩具，也是一个让人尽情发挥的独特创意载体。据可口可乐公司授权发展及零售管理总监嘉景荣先生介绍，新加坡的潮流玩具设计公司Play imaginative，一边为客户设计开发独特有趣的角色，一边为全球玩具、设计和艺术界提供新的理念――玩具“圆禧”（Trexi）就出自这家公司的旗舰设计师之手。
“圆禧”是一个3英寸高的大头公仔，她有一颗会旋转的头以及能灵活转动的四肢。多年来，不同的艺术家和设计师利用各种材质制造出了多种个性化的“圆禧”公仔。如今，它已经是一个各国年轻人都喜爱的时尚形象。
据班尼路的售货小姐介绍，此次推出的印有“圆禧”公仔的服饰，选自设计大赛中7位知名设计师的杰作，其中包括中国设计师吉吉的作品――一个京剧花脸“圆禧”。
可借鉴的异业联手
作为全球最大的饮料公司，可口可乐的品牌号召力可谓无可比敌。值得借鉴的是，它善于寻找新途径，加强同年轻消费者的沟通，带给他们最新的潮流和文化，这一次“圆禧”公仔服饰就是如此。但记者发现，这个饮料品牌与另一个服饰品牌的异业联手实际上蕴藏着更大的商机。
“班尼路在亚洲拥有3000多家专卖店，在中国的网络遍布全国。这样庞大的零售营销网络，为我们提供了强有力的销售平台和保障，可以接触到更广泛的消费群体。”可口可乐公司授权发展及零售管理区域经理叶玉春女士告诉记者。除了零售终端的合作，可口可乐与班尼路还在市场推广上建立了更深层次的合作关系。据介绍，在可口可乐拥有3000多万注册会员的互动网络平台www.iCoke.cn里，消费者可以用积分换取有形的或者虚拟的奖品，其中就包括班尼路出品的时尚奖品。
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2007-7-23 14:4:28
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